martes, 31 de mayo de 2011

Viajar a El Sol ahora es posible, ¿te hace?


Me gusta el sol, y más cuando se engalana para su cita anual con el Festival Publicitario de Creatividad Española e Iberoamericana donde se expone lo mejorcito de este sector que no hace zapping en los cortes publicitarios, entonces, ¡me pirra!

Este fin de semana se sucedió la 26 ed. de El Sol, en San Sebastián, enclave ya predilecto para este acontecimiento. Yo lo seguí al detalle a través de Twitter, una odisea, hasta cuatro hastags diferentes, pero, a falta de pan… Luego mi amigo Iñaki, publicitario de campeonato, me puso al corriente de lo que fue su afortunado viaje a El Sol.




De las 2.434 inscripciones que se sucedieron, casi nada, los soles fueron repartidos en trece países de los cuales España lideró el ranking con 138 galardones, seguida de Brasil y como no, de Argentina.




La voz cantante la llevó "Pastillas contra el dolor ajeno", de la agencia Germinal Comunicación para Médicos sin fronteras, fue la gran triunfadora del Festival. Ya hablamos de esta campaña fetiche en el Blog, os dejo el  enlaceLa decisión es inapelable, innegociable, la campaña es un verdadero ejemplo de cómo desarrollar una buena estrategia de comunicación y de cómo lograr la máxima eficacia a la hora de conseguir objetivos.

Algunos con mucho Sol que destacaron: La campaña “Traductor”, de AlmapBBDO Publicidade e Comunicaçoes (Brasil) para Tiguan (Volkswagen). La pieza de gráfica exterior Hotel Corona Save the beach”, de JWT Delvico para Corona. En esta sección, el jurado decidió conceder además un premio especial a “Operación Navidad” de Lowe-SSP3 (Colombia) para el Ministerio de Defensa Nacional. En lo que hace al medio radio el referente fue “Cebolla”, “Champiñones” y “Manzana”, de Ogilvy Perú, para Tramontina. Y haciendo gala al Marketing Directo, “Correo Directo” de Leo Burnett Brasil para Jeep. No paso de párrafo sin mencionar que el premio a la Agencia del Festival recayó en el Grupo McCann España, siendo Ogilvy la Red de Comunicación del año.



Entre los contenidos que transcurrían, todo esto de lo que estamos hablando a diario: generación de contenidos, el consumidor 2.0, la importancia de la idea sobre los medios a usar, Google AdWords, aplicaciones para iPhone… Ya es un discurso que las grandes agencias han interiorizado perfectamente, y las que no son tan grandes también. Un puñado de campañas con esquemas muy similares, en los que como mínimo hacer un grupo en Facebook es obligatorio. Campañas que son consciente de que hay que destacar por la originalidad pero sin olvidar el desarrollo estratégico que las avala. 


Pues bien, aquí os dejo mi regalo para todo aquel que no pudo asistir, un pasaje con destino directo a una de las grandes avenidas de El Sol: http://www.megaupload.com/?d=8PBHU4QO ¡Buen viaje!


domingo, 22 de mayo de 2011

visteTÉ



Que el packaging es algo importante en el producto de sobra es sabido. Pues bien, aquí os presento un packaging cuanto menos peculiar para unas bolsitas de té con muy buena percha.


El diseñador Soon Mo Kang es el satre de estas tea-shirts que vienen codificadas en diferentes colores en relación a las múltiples variedades del té.


Amén.

sábado, 21 de mayo de 2011

Es necesario hacer de lo divino algo terrenal



00.00 h. de un martes cualquiera, leo un último e-mail antes de irme a la cama, en el remitente un tal Nicolas Ossard, Comunity Manager de Giorgio Armani que especifica leer Oh la lá Y etc. WOW! Me ofrece la posibilidad de ser su colaboradora en la operación “Acqua for life”, un proyecto de Armani en conexión con la organización no gubernamental Green Cross International. Colaboradora de qué, leo un poco más.


Adjunto hay un pequeño briefing con el objetivo en forma de reto: promover el agua potable principalmente en los niños, en aquellas poblaciones sin acceso a ella.  Cada frasco de Aqua di Gioia y de Acqua de Giò vendido genera 100 litros de agua. Y a través de facebook se plantea la genial posibilidad de donar 10 litros mediante la aplicación creada especialmente para esta operación

Uniéndonos en facebook ya somos donantes de agua. Así que aquí os dejo el enlace de la comunidad que hemos creado para poder haceros también desde aquí partícipes de esta bienhechora causa: Comunidad Oh la la y etc. para Acqua for life. Cuantos más miembros alcancemos, más fondos recaudamos.

Desde luego, Armani con los pies en la tierra. 

viernes, 13 de mayo de 2011

Aplomo y confianza. Una de branding


¿No te has encontrado alguna vez con una de esas personas que desde el primer momento cae bien a todos? Miran de frente, amables y no desafiantes. Un tono sereno junto a una leve sonrisa son su mejor carta de presentación. Es difícil resistirse. Pero, una cosa es caer bien a quien nos rodea y otra ser su amigo. Este segundo paso implica cuidar día a día la relación para que no tenga fecha de caducidad y no decaiga, ¡supone confianza! y a esa hay que conquistarla.


Algunos controlan perfectamente los códigos, emplean sus armas, se desenvuelven como si nada y calan bien hondo. Es el caso de BMW que produce coches en las fábricas a la vez que crea marca en las mentes. Y no se acomoda, va más allá, porque la marca que llega a la mente consigue un comportamiento pero la que además llega al corazón CONSIGUE UN COMPROMISO.

 

Así empezó el primer spot de la saga ¿te gusta conducir? (1999), de BMW, la pregunta retórica más conocida, que desde luego se sucedería en un filón de acciones: vallas publicitarias, mupis, gráficas para prensa y revistas… El slogan es ya forma y parte de la identidad de la marca, su eje de comunicación, su filosofía, su ADN.


Resulta que su germen es: Toni Segarra, alias Gurú de la Publicidad.



Trabajó en agencias de publicidad como: Vinizius, Vizeversa,  Contrapunto y Delvico Bates, hasta que en 1996 fundó la suya propia *S,C,P,F.  Ha colaborado en campañas galardonadas en los principales festivales nacionales e internacionales, incluyendo uno de los dos únicos Grand Prix del Festival de Cannes, considerado unánimemente el premio más importante del mundo. En su merecer: 13 Leones en Cannes y más de 80 premios en el Festival de San Sebastián. Buuff, imposible que no se me ponga la piel de gallina.
Definitivamente, ¡crak! 



Este extraordinario constructor de ideas te cuenta en dos segundos la historia de toda una relación. Y cimienta el vínculo de la marca con su audiencia como un proceso y no como algo pasajero o anecdótico. En su legado: Soy tu menstruación, A que huelen las nubes, Bienvenido a la república independiente de tu casa, Él nunca lo haría, Yo no soy tonto… Te suenan de algo, ¿verdad?

Son ideas de largo plazo, de largo recorrido, anchas, que en general cuesta asumir y vender porque implican un riesgo, que bienvenido sea. Así palpitan las marcas.

lunes, 9 de mayo de 2011

Fachada de edificio + imagen 3D + efectos de sonido + música = espectáculo

Del recorrido a pié de calle por la innovación y el potencial de lo atractivo y las experiencias llega el 3D Mapping Projection. Proyecciones de marcas, productos y empresas, en 3D, sobre todo tipo de obra arquitectónica o accidente geográfico. ¿Dudas de su éxito? de ningún tipo.


Aquí una muestra del espectáculo que se sirve:






jueves, 5 de mayo de 2011

Dime loc@. Gracias


Dicen que al mal tiempo buena cara, que después de la tormenta siempre llega la calma, pero que al fin y al cabo las cosas nunca cambian. Que todo lo que sube baja, pero que agua que pasa no mueve molinos. También dicen que todo el mundo merece una segunda oportunidad, pero que segundas partes nunca fueron buenas; que quien tiene boca se equivoca y que rectificar es de sabios. Que querer es poder y hace más quien quiere que quien puede, pero que quien todo lo quiere todo lo pierde, además que de donde no hay no se puede sacar. Que quien no arriesga no gana, que quien la sigue la consigue. Que no por mucho madrugar amanece más temprano, pero que a quien madruga Dios le ayuda. Que si te pica te rascas, que todo lo que escuece cura. Que no hay mas ciego que el que no quiere ver, que a palabras necias oídos sordos pero que a buen entendedor pocas palabras bastan. Que la confianza da asco. Y que quien no corre vuela, que ya se sabe que las apariencias engañan y que por supuesto que no es oro todo lo que reluce. Y que quien avisa no es traidor, que si te he visto no me acuerdo, y que a rey muerto rey puesto…

Pues bien, que hablen, que piensen, que digan; lo mucho que abunda y lo gratis que es, lo que me conozco el teorema o lo poco que me lo sé. Al fin y al cabo, de cada uno depende el cómo afrontarlo.


Este spot de Apple Computer fue creado en las oficinas de Los Ángeles de la agencia de publicidad TBWA/Chiat/Day. Es uno de esos anuncios al que le bastan 30 segundos para mover montañas, que no te cansas de ver y que asientes con la cabeza cada vez que se sucede.



Al descubierto los entresijos de un gran copy, una fluida voz en off, una cautiva producción, un recorrido en blanco y negro por los genios del S. XX: Albert Einstein, Bod Dylan, Martin Luther King, Richard Branson, John Lennon con Yolo Ono, Richard Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mahatma Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock,    Martha Graham, Jim Henson con Kermit the Frog, Frank Lloyd Wright y Pablo Picasso. Y por si esto fuese poco, acaba la cosa con la firma de su logo-marca custodiado por un potente slogan: “think different”. Cómo no, Apple, tremendo. 

lunes, 2 de mayo de 2011

El creador del Cartel Moderno

Moulin Rouge. La Goulue” – Henri Touluse Lautrec. Esta obra enmarcada preside mi habitación.



Clavo la mirada en ésta litografía e imagino el cartel anunciador del espectáculo cabaretero fijo en las paredes de las calles parisinas o en movimiento en una calesa tirada por caballos.  Lentamente mi planeta se hace etéreo, viajo a una época bohemia de pintores que desfilan desatendidos entre la multitud como máscaras en carnaval y que luego pasaron a ser consagrados internacionalmente.


Tengo especial simpatía por este cronista de singular personalidad que asentó el cartel publicitario en la categoría de arte y que supuso una enorme influencia en los círculos artísticos, y en los circuitos de la publicidad posterior. El cartel requiere de una composición limpia, efectiva, llamativa, que conjugue texto e imagen, que convenza y de cuenta sugestiva de la oferta, él lo consigue.

La Cadena Simpson

Baile en el Moulin Rouge

La Goulue entrando en el Moulin Rouge

Jane Avril” Litografía


Divan Japonais

Ambassadeurs: Aristide Bruant

La cama

Desde lejos se le ve como a través de trazos de movimiento precisos y fugaces transmite sus filias y sus fobias. Hace un uso expresivo, no descriptivo del dibujo. Tiene gran capacidad para captar la psicología de los personajes que tiene delante, es un observador preciso, presenta lo real, sin hacer crítica ni edulcoración. En él, el aspecto artístico precede siempre al tema. Es el introductor de grandes áreas de colores planos y un gran experimentador de técnicas, que usa con gran maestría mezclando unas con otras. En un mismo apunte topamos con óleo, tiza, pastel, tinta china...

*Henri Toulouse-Lautrec


Si su legado es singular, su personalidad no lo es menos. Touluse Lautrec de ilustre cuna, fue el primogénito de una familia noble de la alta aristocracia. Así las cosas, aquel niño premiado por su belleza y encanto con apodos de “bebe bonito” y “pequeña joya” parecía andar con paso seguro hacia el futuro que su padre le promulgaba, el futuro de los hombres de su estirpe: todo un diletante, además de cazador y jinete. Ya de niño se aficionó a la pintura.

Pero pronto contaría con el rechazo de su padre. Lautrec en su adolescencia a ojos vista, desarrolló una anomalía física que desembocó en unas piernas muy cortas y delgadas en relación a una gran cabeza. Una displasia ósea, que no le impidió moverse como pez en el agua en los divagares de París. Volátil se adentró en los suburbios de Montmartre descartando lo que le ofrecía la acomodada aristocracia. Dibujaba cabareteras, prostitutas, alguna figura de circo, cantantes de cafés, etc. Allí se encontró a gusto con el ambiente marginado, quizá porque él también era uno de ellos. 

Cuanta razón tenía su padre cuando ya de niño divulgaba que su hijo sería un gran hombre.