martes, 20 de marzo de 2012

Imperfectos perfectos

“Ella no es perfecta. Tú tampoco lo eres, y ustedes dos nunca serán perfectos...

*Julia Frauche for Gucci Eyewear Spring 2012

Campaign by David Vasiljevic


...Pero si ella puede hacerte reír al menos una vez, te hace pensar dos veces, si admite ser humana y cometer errores, no la dejes ir y dale lo mejor de ti. Porque no existen chicas perfectas, pero siempre habrá una chica perfecta para ti''.

- Bob Marley -


En mi mesa, mesita y cama, apilo millones de revistas por lo general de moda, Elle, Vogue, Tendencias, Harper’s Bazar, son algunas. Entre ellas se codean suplementos, diarios y libros, tal acumulación de material invade mi habitáculo, pero proceder a su desalojo y reciclaje me supone un drama y entonces el desapego es inadmisible. El ritual es siempre el mismo: devoro con detalle ininterrumpidamente cada magazine, y me detengo especialmente en las gráficas anunciantes porque de un vistazo imagino toda una historia, un mundo prefabricado, perfecto o imperfecto, donde se entabla una conversación con un producto o una marca, y donde lo único que importa es déjame que comparta contigo una historia.


La publicidad te atrapa cuando cuenta historias


jueves, 15 de marzo de 2012

El incandescente tema, la nueva asociación modernos + Loewe


Lady Oh la lá y yo, nos declaramos fans absolutas de Loewe y de su videoreportaje-estrategia sobre su Colección de bolsos de la línea Oro en manos de una tribu urbana. Nos produce risas, curiosidad y catarsis, coño lo que le faltaba a la autoestima de España.



Transgresor para la marca, te guste o no el video, te suscita hacer clik en el, genera RUIDO. Ya es trending topic, colapsa la red y los medios de comunicación, produce que hablen bien o mal, pero que hablen de la marca ¡y todo eso de gratis! Eso amigos, es un hito de viralidad.


Los personajes, no se alejan tanto de la realidad, en ocasiones hemos dado con alguno de esta especie: egobloggers, coolpeople, berlineses underground, pijos ultra fans de Amy Winehouse, mezclas explosivas de Historias del Kronen y del hit musical Amo a Laura... Se trata de una nueva tribu urbana de modernos pretendidos, de pose, pijos con piercings y expertos en tintes capilares, yeah! Aquí la mayoría, hijos de familias bien, de reconocidos artistas y diseñadores; dicen alguna chorrada que funciona muy bien para calar hondo en el espectador.



No olvidemos que se trata de la campaña de publicidad para la nueva línea de bolsos, Oro, y que lo que se pretende es rejuvenercer, apostar por un nuevo target, llamar la atención... Y vaya si le ha salido bien la papeleta, los imputs están y dan de lleno en la diana. Un bombazo absoluto este giro pretendido. Aunque no creemos que con esto se vendan más bolsos, y dudas tenemos de su necesidad de hacer esto, de si es bueno o malo para la marca, etc. Pues se desvincula del posicionamiento general de la firma, pero al fin y al cabo la gente ya sabe de antemano qué es y cómo es Loewe, lujoso, exquisito, elegante y de buenas formas.

Para que nos vamos a engañar, a mi se me regalan un bolsito de estos de collage imposible, mix de fluor con ante, pues como que me gusta, me lo quedo ¡y no me quejo!


miércoles, 14 de marzo de 2012

Otra experiencia gratificante



Lady Oh la lá y yo, leíamos en una de esas tardes de domingo en las que se nos activa la neurona publicitaria que la travesía de una idea a un proyecto supone no olvidar lo que se necesita. Que un proyecto requiere además cierta organización y programación, determinados objetivos, un cronograma, algún sistema de evaluación que no sea indiferente para con los efectos, las consecuencias y los resultados, en no pocas ocasiones algún presupuesto y, en general, alguien, quizás un grupo de personas, dispuesto a hacerlo valer, a ponerlo en práctica, que crean en él y estén en condiciones de trabajar y de luchar por sacarlo adelante.



Y es que un proyecto conlleva toda una planificación, una política. Se precisa implicación, medios, compromiso. Entonces, si el proyecto está nutrido de verdadero contenido, de un pensamiento efectivo y activo, si es el proyecto quien “nos viene con ideas”, producirá una verdadera concepción, será capaz de llegar a ser un concepto y concretarse y hacer como tal.


Conviene no olvidar que el camino no siempre es lineal, que no “tenemos” en primer lugar una idea y luego la “hacemos”. Entre otras razones, porque hay ideas que brotan de determinadas acciones, que nutren y sostienen una buena teoría y que son claves para la inteligencia práctica.


Los de la marca Brugal de esto supieron un rato. El pasado jueves convirtieron la antigua Fábrica de Clesa de Valencia en una fiesta de las que a Lady Oh la lá y a mí nos gustan, las que comunican a raudales.



Los asistentes, que no fueron pocos, unas 2.000 personas entregadas, nos sumergimos en un ambiente a lo grande con luces que hacen vibrar, música pura adrenalina (The Zombie Kids EME Dj y Rebeca Lander), donde te maquillaban y te hacían camisetas personalizadas con sprays, había un photocall con mascaras, boas, maxigafas, ese tipo de complementos adecuados. Todo en tonos neon y fluor, acompañado del slogan “Tu eres el origen de la fiesta” pues fueron los usuarios quienes a través de www.tuereselorigendelafiesta.com votaron una fiesta fluor y neón. Una fiesta que estuvo claramente brugalizada. ¡De matrícula de honor!


*A la fiesta acudí con: Ampa y Prim, Quico, Álvaro y Monty, con estos amigos imposible no pasarlo geeenial.